什麼是 Google MUM 更新以及它如何影響 2022 年以後的 SEO 策略
Google 每年都會發布過百個大大小小的排名或用戶體驗更新，而就在今年5月，Google 發布了 MUM演算法，再次震撼了SEO及網路行銷世界。 想了解 MUM 到底是什麼以及它如何影響您的 SEO 2022策略，請繼續看下去。
谷歌MUM代表什麼？
2021 年 5 月在谷歌 I/O 開發者大會期間發布的谷歌 MUM（代表多線程任務統一模型）是谷歌今年最大的演算法更新之一。 目前已經上線用以改善搜索結果，部分用戶在搜索答案的方式方面已經體驗到了改進。
根據谷歌的博客文章，MUM 演算法將探索文本和圖像的複雜任務，基於我們的認知，舊的 SEO 方法只需要我們處理 SERP 的每個頁面的 10 個藍色Classic鏈接，圖文是分開處理，但是新的進展是可以合併分析處理，舊的 SEO 方法不再適用，這也是對SEOer拉起了警報。
MUM > BERT*1000
根據谷歌的博客文章， MUM 中部署了更新的transformer，比 BERT 演算模型強大 1000 倍。 它可以同時處理多個任務。 在 I/O 活動中，它展示了揭開話題背後所有背景的力量（例子是一個與富士山相關的複雜問題），從多個來源和反饋中獲取更複雜的答案，有興趣者可以到相關鏈結看看。 谷歌在處理複雜查詢方面又邁出了一大步，其中包括以下關鍵領域：
- 同時從多個來源提取信息
- 打破語言障礙（多語言分析能力可能讓文化障礙也能突破）
- 合併視頻和圖像，然後呈現在豐富的Rich Snippet中
- 正式支持 Google LENS 功能，然後將圖像處理轉化為答案
後SEO年代：2022 SEO戰力部署
後SEO策略的第一天條：從您的受眾角度開始規劃內容 。 Google 的 MUM 更新迫使您將以往單一關鍵字內容策略作出改變，轉變為由主題和所有副主題組成更宏觀的樹狀結構，目標是幫助您的受眾更快找到答案。 除此之外，您現在應該考慮在您的內容中加入富媒體（視頻、圖像或聲音）來拓寬您的覆蓋面，爭取主題整體的曝光佔有率(Share of Voice)。
結語和建議
目前是制定後2022年代SEO策略的最佳時機，因為谷歌已經開始在熱門話題中測試 MUM演算法。 應用新的優化方法，看看哪些因素對您的關鍵字類別中的排名和流量影響最大，從中學習洞察成果。
以下是我推薦的High Level建議：
- 將關鍵字研究Keyword Research 轉變為主題研究Topic Research：不應將每個關鍵字視為單獨的結果，AI賦能的結果不再單純，如果你無法給予可信賴的答案，您可能無法再得到高排名。
- 內容為王 vs 質量為王：內容為王的說法仍然是成立，但相對內容質量的重要性，我個人認為更為重要、更有可能實現可持續的流量增長。隨著 MUM 的引入，您的任務變得更具挑戰性，因為不僅引人入勝的內容效果更好，還要想如何更好地突顯主題的主導地位。
- 隨著 2019 BERT更新，如果你在2019年問我，我會告訴你應該提供個別關鍵字搜索查詢的最佳答案。 到你現在，我一定會說為搜索查詢提供完整的解決方案才是王道。
- 喬布斯曾經說過“直覺是一種非常強大的東西，比智力更強大”。當您向觀眾提供解決方案時，直覺不應被忽略，因為沒有人比您更了解您的受眾在找什麼或喜歡什麼。
成長駭客日誌：後繼我會測試不同的因素，以了解Google MUM的影響力，有興趣的朋友可加入我的電子報。
Reference
Official Blog: https://blog.google/products/search/introducing-mum/
HyperGrid Transformers: Towards A Single Model for Multiple Tasks: https://research.google/pubs/pub49971/
What is Google MUM? Research Papers May Show Insights https://www.searchenginejournal.com/what-is-google-mum/407844/
Exploring Transfer Learning with T5: the Text-To-Text Transfer Transformer: https://ai.googleblog.com/2020/02/exploring-transfer-learning-with-t5.html
